帶你看看國(guó)外美容品牌的快閃式沉浸體驗(yàn)活動(dòng)

首先活動(dòng)背景簡(jiǎn)介是這樣的：

Tatcha是美國(guó)品牌，但是研發(fā)和生產(chǎn)都在日本，而創(chuàng)始人是祖籍臺(tái)灣的美籍華人女性Victoria Tsai。

產(chǎn)品根植于永恒的日本智慧，始終提供與日本植物結(jié)合的變革性且對(duì)皮膚有益的配方，遵循藝伎的傳統(tǒng)儀式。

Space NK

Space NK是一家英國(guó)個(gè)人護(hù)理和美容產(chǎn)品零售商。該公司由妮基.金納德（Nicky Kinnaird）于1991年創(chuàng)立，第一家商店于1993年在考文特花園開(kāi)業(yè)。Space NK于2002年成為Manzanita 公司，截至2021年8月，該品牌在英國(guó)和愛(ài)爾蘭擁有76家商店，現(xiàn)已成為一家全球奢華化妝品零售商。

活動(dòng)目的與分析：

根據(jù)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的漏斗理論，產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程可以分為五個(gè)階段：認(rèn)知、興趣、考慮、購(gòu)買(mǎi)和忠誠(chéng)。在認(rèn)知階段，消費(fèi)者開(kāi)始了解產(chǎn)品的存在，但還沒(méi)有對(duì)其產(chǎn)生興趣或意愿進(jìn)行進(jìn)一步了解和購(gòu)買(mǎi)。

針對(duì)Tatcha品牌的新Forest Awakening系列產(chǎn)品，由于該系列是全新推出的產(chǎn)品，目前處于認(rèn)知階段，即消費(fèi)者對(duì)該系列產(chǎn)品的存在還不夠了解和熟悉。因此，Tatcha和Space NK在考文特花園舉辦的數(shù)字化快閃體驗(yàn)活動(dòng)，旨在通過(guò)創(chuàng)造獨(dú)特的消費(fèi)者體驗(yàn)，提高消費(fèi)者對(duì)該系列產(chǎn)品的認(rèn)知度和興趣，進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)者進(jìn)入漏斗的下一階段。

 

該線下活動(dòng)可以幫助消費(fèi)者更好地了解和體驗(yàn)Forest Awakening系列產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，從而提高消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的興趣和好感度。通過(guò)數(shù)字化的方式，該活動(dòng)將傳統(tǒng)森林浴儀式融入到產(chǎn)品的體驗(yàn)中，讓消費(fèi)者能夠更加直觀地感受到該產(chǎn)品所帶來(lái)的情緒護(hù)膚效果，進(jìn)而增強(qiáng)其購(gòu)買(mǎi)欲望。

Tatcha和Space NK希望通過(guò)在考文特花園舉辦的為期11天的“數(shù)字化”快閃體驗(yàn)活動(dòng)，具體實(shí)現(xiàn)以下目標(biāo)：

1.提高Tatcha新Forest Awakening系列的知名度：通過(guò)在活動(dòng)中展示Forest Awakening系列產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，吸引更多的消費(fèi)者關(guān)注和了解該系列。通過(guò)與Space NK這一知名美容產(chǎn)品零售商的合作，將產(chǎn)品引入英國(guó)市場(chǎng)，提升品牌在當(dāng)?shù)氐闹群兔雷u(yù)度。

2.創(chuàng)造獨(dú)特的消費(fèi)者體驗(yàn)：通過(guò)數(shù)字化快閃體驗(yàn)活動(dòng)，為消費(fèi)者提供與傳統(tǒng)森林浴儀式相結(jié)合的沉浸式體驗(yàn)，讓消費(fèi)者能夠感受到Forest Awakening系列產(chǎn)品所帶來(lái)的情緒護(hù)膚效果。通過(guò)創(chuàng)造獨(dú)特的消費(fèi)者體驗(yàn)，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的興趣和好感度，促使他們產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。

3.建立品牌形象和價(jià)值觀：Tatcha作為一個(gè)根植于日本智慧的美容品牌，注重傳承和發(fā)揚(yáng)日本傳統(tǒng)文化。通過(guò)此次活動(dòng)，展示品牌的獨(dú)特魅力和價(jià)值觀，強(qiáng)調(diào)其對(duì)皮膚和心靈的關(guān)懷和呵護(hù)。通過(guò)與Space NK這一奢華化妝品零售商的合作，進(jìn)一步彰顯品牌的高品質(zhì)和專業(yè)性，與慈善機(jī)構(gòu)的合作了提升品牌形象和信譽(yù)度。

4.擴(kuò)大產(chǎn)品銷(xiāo)售和市場(chǎng)份額：通過(guò)此次活動(dòng)，提高消費(fèi)者對(duì)Tatcha品牌和Forest Awakening系列產(chǎn)品的認(rèn)知和興趣，促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售和市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)。借助Space NK這一零售商的渠道和影響力，將產(chǎn)品推廣給更多的目標(biāo)消費(fèi)者，擴(kuò)大銷(xiāo)售渠道和市場(chǎng)覆蓋范圍。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)方案：

 

整體設(shè)計(jì)風(fēng)格

- 將數(shù)字技術(shù)與實(shí)體產(chǎn)品體驗(yàn)相結(jié)合提供更身臨其境的體驗(yàn)是活動(dòng)設(shè)計(jì)的首要方式。

- 色彩選擇綠色和原木色，與Tatcha品牌的產(chǎn)品靈感來(lái)自舒緩的日本森林相呼應(yīng)。

- 平面設(shè)計(jì)的畫(huà)面以綠色的遠(yuǎn)山為背景，營(yíng)造出寧?kù)o和放松的氛圍。

- 利用自然元素和日本傳統(tǒng)風(fēng)格的裝飾物，打造出一個(gè)禪宗般的內(nèi)部空間，讓參與活動(dòng)的人們能夠遠(yuǎn)離喧囂，沉浸在寧?kù)o的氛圍中。

 

00001. 戶外“日式花園”：

   - 利用帳篷前的空地打造一個(gè)仿日式花園，使用綠色植物和原木元素進(jìn)行裝飾，營(yíng)造出自然、寧?kù)o的氛圍。

   - 在帳篷外墻的植物風(fēng)格的形象墻面上，展示Tatcha品牌的產(chǎn)品形象和品牌理念，吸引消費(fèi)者的注意。

00001. 數(shù)字化體驗(yàn)區(qū)“寧?kù)o森林”：

   - 在帳篷內(nèi)部利用投影映射技術(shù)，將日本森林的視頻投射到帳篷四周墻面，營(yíng)造出身臨其境的森林環(huán)境。

   - 為客人提供舒適的耳機(jī)，播放Tatcha品牌的健康大使日本禪僧伊東豐良的冥想指導(dǎo)音頻，引導(dǎo)客人進(jìn)行一次充滿神秘感的森林浴冥想體驗(yàn)。

   - 在體驗(yàn)區(qū)內(nèi)設(shè)置舒適的座椅或墊子，讓客人可以坐下來(lái)放松身心，享受沉浸式的日式森林風(fēng)格的視聽(tīng)體驗(yàn)。

   - 設(shè)計(jì)一個(gè)簡(jiǎn)約而富有日式風(fēng)格的展示柜臺(tái)，陳列Tatcha品牌的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者可以近距離觀察和體驗(yàn)產(chǎn)品。

   - 提供專業(yè)的銷(xiāo)售人員，向客人介紹產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，并提供個(gè)性化的購(gòu)買(mǎi)建議。

通過(guò)這樣的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)方案，可以為T(mén)atcha品牌的產(chǎn)品推廣活動(dòng)提供一個(gè)獨(dú)特而難忘的體驗(yàn)，吸引消費(fèi)者的注意并增加他們對(duì)產(chǎn)品的興趣和認(rèn)知度。

 

活動(dòng)內(nèi)容方案：

1.“日式花園”增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)：

利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，在帳篷外部的植物墻和“日式花園”中展示日本的花鳥(niǎo)，吸引消費(fèi)者的注意。

通過(guò)游戲化體驗(yàn)，讓消費(fèi)者參與其中，創(chuàng)造可共享的社交媒體內(nèi)容，擴(kuò)大線下活動(dòng)在線上的傳播范圍。

2.“寧?kù)o森林”數(shù)字化體驗(yàn)：

在帳篷內(nèi)部，利用投影映射技術(shù)將日本森林的視頻投射到帳篷四周墻面，營(yíng)造出身臨其境的森林環(huán)境。

通過(guò)耳機(jī)播放Tatcha品牌的健康大使日本禪僧伊東豐良的冥想指導(dǎo)音頻，引導(dǎo)客人進(jìn)行一次充滿神秘感的森林浴冥想體驗(yàn)，讓客人沉浸在森林寧?kù)o的氣味和聲音中。

3“倭之屋”零售空間：

在帳篷后部設(shè)置一個(gè)“倭之屋”零售空間，展示和銷(xiāo)售Tatcha品牌的新產(chǎn)品：沐浴露、潤(rùn)膚油和身體乳。品牌大使將接受咨詢，詳細(xì)介紹產(chǎn)品，并提供試用裝。凡購(gòu)買(mǎi)超過(guò)75英鎊的消費(fèi)者，將有機(jī)會(huì)贏得Tatcha的禮品，享受美味的冰淇淋，并獲得獨(dú)家禮物。這些活動(dòng)將提升消費(fèi)者在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的駐留時(shí)間，增加他們對(duì)產(chǎn)品的興趣和認(rèn)知度。

4.“許愿秋千”慈善活動(dòng)：

游客們可以在品牌大使處領(lǐng)取許愿卡，游客的許愿將幫助Tatcha為全世界需要的孩子資助一所學(xué)校，并捐贈(zèng)給慈善機(jī)構(gòu)的一間閱讀室。

在活動(dòng)舉行地倫敦考文特花園的現(xiàn)場(chǎng)周?chē)O(shè)計(jì)制作多個(gè)花藝裝飾的秋千椅，花園的游客可以利用其休息，拍照。在垂吊型的花藝上掛上“愿望卡”，讓游客可以寫(xiě)下自己的愿望，增加互動(dòng)性，吸引更多人參與。

 

內(nèi)容對(duì)活動(dòng)目標(biāo)達(dá)成的分析：

 1.提升品牌知名度和美譽(yù)度：

通過(guò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)和游戲化體驗(yàn)，吸引消費(fèi)者的注意，創(chuàng)造可共享的社交媒體內(nèi)容，擴(kuò)大線下活動(dòng)在線上的傳播范圍，通過(guò)“許愿秋千”活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌與慈善事業(yè)的結(jié)合，為全世界需要的孩子資助學(xué)校，并捐贈(zèng)閱讀室，傳遞品牌的社會(huì)責(zé)任感和正能量。提升品牌知名度和美譽(yù)度。

2.增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的興趣和認(rèn)知度：

通過(guò)數(shù)字化體驗(yàn)和零售空間的展示和銷(xiāo)售，讓消費(fèi)者近距離觀察和體驗(yàn)產(chǎn)品，增加他們對(duì)產(chǎn)品的興趣和認(rèn)知度。

3.提高客戶滿意度和忠誠(chéng)度：

通過(guò)提供Tatcha抹茶茶點(diǎn)、產(chǎn)品贈(zèng)品和一些互動(dòng)活動(dòng)，增加客戶的滿意度和忠誠(chéng)度。

4.增加活動(dòng)參與度和互動(dòng)性：

在花園中設(shè)置花藝裝飾的秋千椅，并在上面掛上“愿望卡”，增加活動(dòng)參與度和互動(dòng)性。

綜上所述，通過(guò)這樣的活動(dòng)內(nèi)容方案，可以達(dá)成活動(dòng)的具體目標(biāo)，提升品牌知名度和美譽(yù)度，增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的興趣和認(rèn)知度，提高客戶滿意度和忠誠(chéng)度，增加活動(dòng)參與度和互動(dòng)性。

 所以這次活動(dòng)的活動(dòng)的社交媒體推廣策略：

1.利用社交媒體平臺(tái)的KOL（關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）和微博大V等資源，邀請(qǐng)他們參與活動(dòng)，分享他們的體驗(yàn)和照片，擴(kuò)大活動(dòng)的影響力和傳播范圍。可以邀請(qǐng)一些在花藝、茶道、禪修等領(lǐng)域有影響力的KOL和微博大V，讓他們來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)參與活動(dòng)，分享他們的活動(dòng)體驗(yàn)和照片，吸引更多的關(guān)注和參與。

2.利用社交媒體平臺(tái)的直播功能，直播活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的精彩瞬間和互動(dòng)環(huán)節(jié)，吸引更多觀眾的關(guān)注和參與?？梢栽诨顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置直播區(qū)域，邀請(qǐng)專業(yè)的主持人進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，吸引更多觀眾的關(guān)注和參與。

3.利用社交媒體平臺(tái)的競(jìng)賽功能，設(shè)計(jì)有趣的互動(dòng)競(jìng)賽活動(dòng)，吸引更多用戶參與和分享，增加品牌曝光度和用戶參與度?？梢栽O(shè)計(jì)一些有趣的互動(dòng)競(jìng)賽活動(dòng)，如花藝比賽、茶道表演比賽、禪修體驗(yàn)比賽等，吸引更多用戶參與和分享，增加品牌曝光度和用戶參與度。

4.利用社交媒體平臺(tái)的社交廣告，通過(guò)定向投放廣告，針對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行推廣?？梢愿鶕?jù)活動(dòng)的特點(diǎn)和目標(biāo)受眾的特征，制定合適的推廣方案，通過(guò)社交廣告進(jìn)行定向投放，提高廣告的轉(zhuǎn)化率和ROI。

5.利用社交媒體平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析功能，對(duì)活動(dòng)的社交媒體推廣效果進(jìn)行監(jiān)測(cè)和分析，及時(shí)調(diào)整推廣策略，提高推廣效果和ROI。可以通過(guò)社交媒體平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析功能，對(duì)活動(dòng)的社交媒體推廣效果進(jìn)行監(jiān)測(cè)和分析，及時(shí)調(diào)整推廣策略，提高推廣效果和ROI。

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